¿Qué es un eslogan y cómo se hacen?

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Para enganchar a los clientes, se utiliza el eslogan conocido como una frase breve y original, empleado en publicidad, propaganda y política.

La función del eslogan es hacer que los consumidores recuerden un producto, una compañía o una marca.

“Tu país te necesita” fue uno de los eslóganes más famosos de la historia pronunciado por Herbert Kitchener, durante la primera guerra mundial.

El soldado británico Kitchener mediante el eslogan les pedía a los jóvenes en 1914, que se sumarán como voluntarios para la guerra.

Otros de los eslóganes más conocidos durante la historia moderna son:

  • Y duran, duran, dura… (Duracell)
  • El algodón no engaña (Tenn)
  • Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Mastercard (Mastercard)
  • Porque yo lo valgo (L’oreal)
  • La chispa de la vida (Coca-Cola)

¿Cómo lograr un buen eslogan?

 Para crear un buen eslogan que cautive a la gente te recomiendo que hagas las siguientes recomendaciones:

  • Reúne las características de una marca o producto.
  • Sirve de complemento a la imagen, nombre y logo de una empresa o mercancía.
  • Ayuda a comunicar la idea central de un negocio, campaña publicitaria o estrategia corporativa.
  • Construye la identidad corporativa.
  • Generar presencia en el mercado.

Asimismo, te recomiendo que utilices los recursos estilísticos al alcance del redactor como:

  •  Onomatopeya entendida como una palabra formada por imitación de un sonido, ruido o incluso un fenómeno visual.

Ejemplo: la risa ja, ja, ja

  • Aliteración conocida como la reiteración o repetición de sonidos ( fonema) semejantes en un texto o fragmento literario.

Verbigracia: Tres tristes tigres comen trigo de un trigal

  • Contraste definida como figura retórica, que consiste en contraponer dos términos que expresan unas  ideas de significado opuesto o contrario.

 

Ejemplo: Un pequeño paso para un hombre pero un gran paso para la humanidad.

 

  • Rima: es la repetición de un sonido al final de los versos de un poema.

 

Ejemplo: Después de mucho pensar,  y sin ganas de pelear,  anuncio que iré a trabajar  cuando me aburra de descansar.

Para ampliar ejemplos de eslogan te invito a que visites el siguiente link: https://bit.ly/2W7hTyk

¿Cómo se usa un eslogan?

El eslogan suele usarse como coletilla que acompaña una promoción.

Tiende a ser ese mensaje adicional que se utiliza para transmitir el valor del producto que se promociona o incluso el de la propia marca, pero aderezado con un toque que facilita su memorización.

¿Qué es el doble eslogan?

Con el objetivo de potenciar su marca, muchas empresas utilizan la técnica del doble eslogan que se puede observar en:

  • Los medios audiovisuales, como una parte es un texto y otra es la imagen.
  • Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.
  • Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio.

    Foto: Las empresas se esfuerza para crear un eslogan impactante.

Antieslogan

Los antieslogan son aquellos calificados con las características que establece la AIDA. Muchos de ellos son muy largos o incoherentes o posee una terminología muy técnica que nadie entiende.

La AIDA es un modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje  publicitario los cuales son:

  • Captar la atención.
  • Despierta el interés por el artículo o la oferta.
  • Se produce el deseo de adquisición por el producto.
  • Provocar a compra o reaccionar al mensaje.

    Foto: El eslogan une varios elementos creativos para captar la atención del cliente.

La calificación de antieslogan se produjo a comienzo de la década de 1990 para rechazar las campañas disparatadas, que producían los llamados países socialistas.

En resumen un eslogan sirve para reforzar la presencia de una compañía o de un producto, gracias a su poder de quedarse en la memoria de la gente.

La idea es fomentar la idea de que la marca en cuestión es la más adecuada.

El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan, créale uno a tu marca y verás los resultados.

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